LVIV.COM

Ярослава Гресь: бізнес vs культура. Як творити соцпроекти?

Ділись, Бро

Лілія Матвіїв

Талановита Ярослава Гресь, співзасновниця Gres Todorchuk PR, наймолодша головна редакторка у світі (в 24 керувала журналом HELLO!) та відома журналістка, приїжджала 20 листопада до Львова, щоб поділитися секретами створення класних, важливих та актуальних проектів. Пропонуємо найголовніші тези, які покращать життя всім, хто займається соціальними та культурними проектами, чи колись пробував таке робити.


Агенцію Gres Todorchuk PR створили, щоб підняти рівень соціальної відповідальності. Саме тому вони обирають соціальні та культурні проекти, над якими працюють.

У часи сторітелінгу ні для кого не таємниця, що соціальний акцент може суттєво допомагати бізнесу. Тому те, яку соціальну відповідальність несе ваш бренд, вже сьогодні має обдумувати кожен причетний до цього фахівець.

Ознаки якісного соцпроекту

1) Він розповідає історію

2) Викликає співпричетність

3) Формує лояльність до бренду

Ярослава зазначила, що 20% вартості компанії - це її репутація.

Оскільки бізнес і культура взаємопов’язані, то інколи компанії, чи ініціативні групи прагнуть створити певний культурний проект і завдяки йому донести свою ідею. Але які ідеї будуть успішними передовсім?

Сім кроків до успішного соцпроекту

1) Розуміти, який саме проект потрібен компанії

2) Знання глобальних викликів

3) Визначити, навіщо ви робите цей проект

4) Створення нового формату

5) Залучення різних команд

6) Розуміння мови свого глядача/читача/споживача

7) Готовність до того, що ваше життя зміниться назавжди.

Які ідеї працюють

  • своєчасні
  • сміливі
  • свіжі
  • смішні

І тут вже кожному з команди слід звернути увагу на те, що за маленькою ідеєю має стояти щось дуже велике. Наприклад, підняття впевненості в собі, покращення екології тощо. Так ви крок за кроком "реалізовуєте неможливе".

Також важливо пам'ятати, що нема ідеального плану. Ярослава Гресь радить змінювати план на ходу, як це роблять в Кремнієвій Долині, і не зациклюватись на якихось пунктах, де ви застрягли.

"Помилки - це нові можливості!", - наголошує вона.

До слова, серед проектів агенції Gres Todorchuk PR - "Музей новин" для 1+1, книга "Euromaidan – History in the Making", україномовне видання Корану, фотопроект "Щирі", Kyiv Sculpture Project, співпраця з Cirque du Soleil та Goethe-Insitut. 

Три правила соцпроекту

Правило №1

Ідея має бути пов'язана з бізнесом.

Себто, залиште все, що не ваше, іншим. Не садіть дерева, якщо ваша компанія займається продажем взуття.

Правило №2

Хороший соціальний проект закриває репутаційні ризики.

Так сталося, наприклад, з H&M, які віддають одяг свого бренду на вторинну переробку. Таким чином вони захистили себе від клейма fast fashion, в якому їх звинувачували.

Правило №3

Хороший соцпроект працює з інсайтом.

Тобто виражає те, про що всі думають, але ніхто не каже. Так кампанія Always #LikeAGirl зібрала понад 900 тисяч постів. І це одна річ з основ design thinking - відчути і виразити біль аудиторії, а не ваш біль. Люди завжди відгукнуться.

Ярослава наводила приклад експерименту, де на вході у метро писали "звичайна" і "красива". Вгадайте, куди йшли дівчата?

"Якщо ніхто не плаче, лекція не вдалася", - жартувала вона.

І не бійтесь переписувати правила і творити нові!

 

Фото Мирко Лесюк

Зараз читають